Nuestro programa Valor de Marca Sustentable permite analizar los esfuerzos de la gestión y comunicación de la sustentabilidad y su relación con la percepción de un grupo fundamental entre los grupos de interés: los consumidores.
Estudios demuestran la correlación entre la inversión en políticas de Responsabilidad Social y Sustentabilidad y los resultados del Bottom Line. Para que esta relación se haga efectiva, es determinante entender en qué medida son valoradas las acciones socialmente responsables de corto y largo plazo de nuestra organización, como así también la eficiencia en el posicionamiento de marca a través de las políticas y prácticas de comunicación vigente.
El creciente interés de los consumidores por elegir marcas y productos alineados con sus valores sociales y ambientales genera no sólo el desafío por mejores prácticas dentro de la organización, sino también una mayor sofisticación en la segmentación de los mensajes de comunicación y mayor robustez para transformar esos mensajes en la construcción de una identidad adecuada, atrayendo al público deseado y finalmente incrementando el posicionamiento y valor de la marca.
