O nosso programa Valor de Marca Sustentável nos permite analisar a gestão da sustentabilidade e os esforços de comunicação e a sua relação com a percepção de um grupo chave de partes interessadas: os consumidores.
Estudos mostram a correlação entre o investimento em políticas de Responsabilidade Social e Sustentabilidade e os resultados do Bottom Line . Para que esta relação se torne eficaz, é crucial entender em que medida são valorizadas as ações socialmente responsáveis da nossa organização a curto e longo prazo são valorizadas, bem como a eficiência no posicionamento da marca através das actuais políticas e práticas de comunicação.
O crescente interesse dos consumidores em escolher marcas e produtos alinhados com aos seus valores sociais e ambientais gera não só o desafio de melhores práticas dentro da organização, mas também uma maior sofisticação na segmentação das mensagens de comunicação e uma maior robustez na transformação dessas mensagens na construção de uma identidade apropriada, atraindo o público desejado e, finalmente, aumentando o posicionamento e o valor da marca.
