{"id":2415,"date":"2014-05-02T00:09:40","date_gmt":"2014-05-02T00:09:40","guid":{"rendered":"https:\/\/sustentable.digital\/blog\/?p=2415"},"modified":"2022-09-15T20:12:41","modified_gmt":"2022-09-15T20:12:41","slug":"5-razones-para-publicar-digitalmente-el-proximo-reporte-g4-de-sustentabilidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sustentable.digital\/blog\/2014\/05\/5-razones-para-publicar-digitalmente-el-proximo-reporte-g4-de-sustentabilidad\/","title":{"rendered":"5 razones para publicar digitalmente el pr\u00f3ximo reporte G4 de Sustentabilidad"},"content":{"rendered":"

Es importante comenzar a destacar las combinaciones que se pueden dar entre dos tendencias importantes de la actualidad en el mundo de la sustentabilidad: Los reportes G4 del Global Reporting Initiative y los informes publicados de manera online. Hasta el d\u00eda de hoy parecer\u00eda que nadie ha notado la trascendencia de realizar estos procesos en conjunto.<\/p>\n

\"Publicaci\u00f3n<\/p>\n

Estas tendencias se centran en el aspecto m\u00e1s importante de la RSE: los stakeholders. Los reportes realizados con la metodolog\u00eda G4 se aseguran de que su contenido se enfoque en lo que es importante para sus grupos de inter\u00e9s. Por otro lado, al publicar el informe de manera online, se aumentar\u00e1 significativamente la recepci\u00f3n de \u00e9ste.<\/p>\n

Al volver el contenido m\u00e1s interesante y relevante, sumado a un mayor alcance que propone el car\u00e1cter digital, se lograr\u00e1 un proceso de incremento en la participaci\u00f3n de los actores reales y significativos sobre la base de una informaci\u00f3n completa y accesible. En este sentido, es una gran oportunidad para convencer a los grupos de inter\u00e9s sobre el impacto positivo de las pol\u00edticas y acciones de RSE en una organizaci\u00f3n, y lograr influir en la toma de decisiones a trav\u00e9s de los informes publicados.<\/p>\n

Las 5 razones para hacerlo:<\/strong><\/p>\n

1. Mayor compromiso directo y di\u00e1logo social<\/em><\/h4>\n

Las herramientas m\u00e1s \u00fatiles para poder entablar un di\u00e1logo directo con los grupos de inter\u00e9s en torno a la performance de la RSE son las reuniones, las llamadas telef\u00f3nicas, los eventos p\u00fablicos, las encuestas en l\u00ednea y las redes sociales.<\/p>\n

La mayor\u00eda de los consumidores alrededor del mundo utilizan las redes sociales para relacionarse con las empresas e informarse sobre tem\u00e1ticas ambientales y sociales. Pero estas conversaciones suceden fuera del informe y no en su interior. Las empresas deben comenzar a ver \u00e9stos como una herramienta interactiva y atractiva para conversar con sus grupos de inter\u00e9s, y no s\u00f3lo como un medio de comunicaci\u00f3n para hacerles saber lo que est\u00e1 sucediendo.<\/p>\n

Al ubicar su informe de manera online y proporcionar las caracter\u00edsticas adecuadas a los interesados, el mismo ser\u00e1 capaz de permitir los comentarios del p\u00fablico, evaluar su contenido, compartir sus historias favoritas en las redes sociales y, sobre todo, proporcionar una gran retroalimentaci\u00f3n entre el informe y su rendimiento. Esto permitir\u00e1 evaluar realmente lo que creen que es importante y mejorar los reportes a trav\u00e9s de los a\u00f1os.<\/p>\n

2. Mejora de la transparencia y la confianza<\/em><\/h4>\n

En el mundo actual, cualquiera con una conexi\u00f3n a internet puede realizar acciones, compartir comentarios y dar su opini\u00f3n sobre lo que est\u00e9 disponible en l\u00ednea. Por lo tanto, el reporte publicado no estar\u00e1 aislado a estos procesos, muchas conversaciones debatir\u00e1n sobre el rendimiento de la instituci\u00f3n y no se podr\u00e1n evitar. Sin embargo, se consolidar\u00e1 la transparencia y fomentar\u00e1 la confianza entre sus lectores al permitir que observen el informe, compartan su opini\u00f3n y la viralicen en las redes sociales. La transparencia es un valor fundamental de la metodolog\u00eda G4 y puede aumentarse mediante la divulgaci\u00f3n digital.<\/p>\n

3. Narraci\u00f3n interactiva<\/em><\/h4>\n

Muchas personas no leen los informes de sustentabilidad debido a que no son lo suficientemente atractivos. No se consumen tantas p\u00e1ginas y m\u00e1s p\u00e1ginas de texto, sino que se necesita un contenido breve y divertido, capaz de poder verlo en los tel\u00e9fonos y compartir en las redes. Insertar videos o infograf\u00edas visuales en los informes online es una manera mucho m\u00e1s eficaz para lograr transmitir el mensaje buscado.<\/p>\n

4. Mejor segmentaci\u00f3n de contenido a medida de los interesados<\/em><\/h4>\n

Otro de los problemas con el tradicional reporte de RSE es que todos obtenemos el mismo contenido, aunque tengamos distintos intereses y vivamos en lugares diferentes del mundo. A todas las personas no les importan los mismos temas, y no tienen el tiempo para buscar a trav\u00e9s de todo el informe la informaci\u00f3n que quieren. Por esa raz\u00f3n, diferentes sitios y publicaciones ahora utilizan varios niveles de informaci\u00f3n, proporcionando filtros en funci\u00f3n de los grupos de inter\u00e9s. Adem\u00e1s, cada vez es m\u00e1s f\u00e1cil para que los usuarios puedan orientar la informaci\u00f3n hacia aquellos aspectos materiales de mayor relevancia para cada grupo.<\/p>\n

5. Una imagen m\u00e1s clara de su p\u00fablico<\/em><\/h4>\n

Con herramientas como Google Analytics, es f\u00e1cil saber cu\u00e1nta gente accede a un informe en l\u00ednea, lo leen o comparten en las redes. Tambi\u00e9n es posible saber de d\u00f3nde vienen y cu\u00e1nto tiempo estuvieron en cada p\u00e1gina. Permitiendo descubrir las historias que m\u00e1s interesan o las que menos lo hacen, logrando as\u00ed mejorar los pr\u00f3ximos reportes.<\/p>\n

Ahora las empresas, gracias a Internet, tienen la oportunidad de aumentar el impacto de las presentaciones de sus informes m\u00e1s que nunca. No obstante, la informaci\u00f3n digital no va a cambiar la mente de las empresas que no quieren ser transparentes. El cambio toma tiempo, siempre lo ha hecho. Sin embargo, es importante tener en cuenta que la utilizaci\u00f3n de nuevos incentivos y herramientas para producir mejores informes no s\u00f3lo aumentar\u00e1 la reputaci\u00f3n de las empresas, sino que tambi\u00e9n lograr\u00e1 poner a los grupos de inter\u00e9s de nuevo en el centro de atenci\u00f3n de los reportes.<\/p>\n

—<\/p>\n

Articulo orginalmente publicado por Marion Dupont<\/em> para la revista<\/em> Triple Pundit.<\/p>\n

 Fuente: http:\/\/www.triplepundit.com\/2014\/03\/g4-online-reporting-top-5-reasons-digitally-publish-next-gri-report\/<\/a><\/em><\/p>\n

Traducci\u00f3n y adaptaci\u00f3n al Castellano: Sustentable Digital<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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