{"id":2357,"date":"2014-04-15T00:28:20","date_gmt":"2014-04-15T00:28:20","guid":{"rendered":"https:\/\/sustentable.digital\/blog\/?p=2357"},"modified":"2022-09-15T20:14:28","modified_gmt":"2022-09-15T20:14:28","slug":"inspiracion-campana-hardandfast-de-la-fundacion-britanica-del-corazon","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sustentable.digital\/blog\/2014\/04\/inspiracion-campana-hardandfast-de-la-fundacion-britanica-del-corazon\/","title":{"rendered":"Inspiraci\u00f3n: Campa\u00f1a #HardandFast de la Fundaci\u00f3n Brit\u00e1nica del Coraz\u00f3n"},"content":{"rendered":"<h4><strong>Multiplicando el impacto social a trav\u00e9s de campa\u00f1as digitales&nbsp;<\/strong><\/h4>\n<p><iframe loading=\"lazy\" style=\"line-height: 1.5em;\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/JR0aZX1_TD8?rel=0\" height=\"315\" width=\"640\" allowfullscreen=\"\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Hoy por hoy, las nuevas tecnolog\u00edas se encuentran en el foco de atenci\u00f3n. Sin dudas, las herramientas de comunicaci\u00f3n digital son un condimento particular de esta \u00e9poca, generando diferentes controversias seg\u00fan se hable de sus usos, consecuencias y\/o beneficios. La realidad est\u00e1 llena de casos en los que mediante el uso de la tecnolog\u00eda se logran resultados que intentan contribuir al desarrollo de la sociedad.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">As\u00ed es el caso de la campa\u00f1a #HardandFast de la<strong> Fundaci\u00f3n Brit\u00e1nica del Coraz\u00f3n<\/strong> (@TheBHF). La instituci\u00f3n del Reino Unido, una de las m\u00e1s influyentes en la investigaci\u00f3n de las enfermedades cardiovasculares, se encontr\u00f3 con el desaf\u00edo de lograr difundir e informar que la t\u00e9cnica de reanimaci\u00f3n cardiopulmonar (RCP) puede ser tambi\u00e9n eficaz utilizando solamente las manos, debido a que la gran mayor\u00eda de las personas se sent\u00edan inc\u00f3modos con la aplicaci\u00f3n de la respiraci\u00f3n boca a boca. De esta manera, necesitaban captar la atenci\u00f3n del p\u00fablico y asegurarse de que el mensaje que se transmitiera realmente produzcir\u00eda un gran impacto en la poblaci\u00f3n.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Para lograr esta aspiraci\u00f3n se desarroll\u00f3 la campa\u00f1a<strong> \u201cDuro y r\u00e1pido\u201d<\/strong> (#HardandFast). La misma consist\u00eda en un <strong>video de car\u00e1cter humor\u00edstico<\/strong> acompa\u00f1ado de la participaci\u00f3n del actor Vinnie Jones que mostraba la realizaci\u00f3n de la RCP con las manos al ritmo de la melod\u00eda de los Bee Gees, Stayin Alive.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La campa\u00f1a se lanz\u00f3 a trav\u00e9s de Twitter, utilizando el hashtag #HardandFast, con la menci\u00f3n de los <em>Bee Gees<\/em> y <em>Vinnie Jones<\/em> para despertar la curiosidad por parte de los usuarios, fomentar la difusi\u00f3n e impulsar la viralidad del video online. Con s\u00f3lo un d\u00eda de lanzamiento, el hashtag ya hab\u00eda logrado posicionarse como tendencia, logrando amplificar a\u00fan m\u00e1s su mensaje. Adem\u00e1s, unos d\u00edas despu\u00e9s, la campa\u00f1a tambi\u00e9n se difundi\u00f3 por televisi\u00f3n, aumentando la informaci\u00f3n que se segu\u00eda propagando por las redes.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Los resultados que se obtuvieron fueron altamente gratificantes: No s\u00f3lo porque el video recibi\u00f3 m\u00e1s de <strong>1,7 millones de visitas<\/strong> y la campa\u00f1a en twitter demostr\u00f3 una constante tendencia con los hashtags #VinnieJones, #HardandFast, #BritishHeartFoundationCPR y #Stayin&#8217;Alive, sino tambi\u00e9n porque se foment\u00f3 con tanto \u00e9xito la conciencia sobre el RCP que hasta varios seguidores informaron que lograron salvar vidas mediante esta t\u00e9cnica.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Las claves para generar semejante interacci\u00f3n fueron, entre otras cosas, generar difusi\u00f3n en twitter antes de que la campa\u00f1a se lance en televisi\u00f3n, debido que cuando se lanz\u00f3 en TV ya hab\u00eda logrado ser tendencia por la cantidad de usuarios que vieron el video y se comprometieron a difundir los mensajes a trav\u00e9s de los tweets y retweets; y acompa\u00f1ar la campa\u00f1a de concientizaci\u00f3n a trav\u00e9s de un mensaje divertido, @TheBHF produjo un video informativo para realizar la RCP pero con el car\u00e1cter humor\u00edstico de sumar a Vinnie Jones y a la canci\u00f3n de la Bee Gee, <em>Stayin &#8216;Alive<\/em>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Los usos de las herramientas o t\u00e9cnicas no est\u00e1n predeterminados sino que fluct\u00faan y se encuentran en constante cambio dependiendo de las relaciones sociales y el contexto en el que se insertan. <strong>Casos como el comentado demuestran el poder que tienen estas herramientas cuando su uso tiene un fin social<\/strong>. Utilizar las redes como herramientas para comunicar la importancia de las acciones puede ser fundamental a la hora de proponerse y lograr cambios.<\/p>\n<p>Fuente: <a href=\"https:\/\/business.twitter.com\/success-stories\/british-heart-foundation\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/business.twitter.com\/success-stories\/british-heart-foundation<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Multiplicando el impacto social a trav\u00e9s de campa\u00f1as digitales&nbsp; Hoy por hoy, las nuevas tecnolog\u00edas se encuentran en el foco de atenci\u00f3n. Sin dudas, las herramientas de comunicaci\u00f3n digital son un condimento particular de esta \u00e9poca, generando diferentes controversias seg\u00fan se hable de sus usos, consecuencias y\/o beneficios. 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